网站访问者阅读重点在哪

网站访问者阅读重点在哪（转载 比较有价值）

核心问题：首页布局

       视线多数时候常常首先在页面左上角停留，然后在该区域稍作浏览，跟着移动到页面右方。在对页面上方进行一段时间的仔细阅读后，眼球才会开始浏览下方内容。

[在这里查看Eyetrack III关于首页布局的更多观点]

醒目的标题常常在第一眼拉住人们——尤其是当标题位于左上方，更多时候位于右上方（但并非始终如此）时。

    与你所想的恰恰相反，图片不是首页的典型进入阅读点。不管是以阅读次序而论，还是以总阅读时间而论，文字都是PC屏幕的统治者。

　　我们观察到，对于网站首页，读者会本能地先看站点logo和左上角的标题。下图显示了从Eyetrack研究数据中计算出来的页面区域重要性分布。每个站点都不一样，也许你该检查自己的站点，看看在这些区域中，分别放置了什么内容。

 希望用户阅读而非一扫而过？考虑使用小字体

　　在测试标题和首页字体时，Eyetrack III发现一些重要的现象：小字体使得人们集中精力阅读，而大字体则引致快速扫读。普遍而言，研究结果表明，人们花更多时间在小字体文字上。较大的字体导致更多的扫读——眼光只会在少数词上停留——人们四处乱看，寻找能抓住他们注意力的词或短语。
　　（我不赞同，人们之所以一目十行，是因为网上的垃圾内容过多，充斥着大量废话，网站没有精辟的编辑）

对标题、导语的不完全浏览

　　当人们阅读新闻页面上标题下的导语时，他们常常只看整个导语块的左边三分之一。也就是说，多数人只看头几个词——如果这几个词吸引了注意力，才会继续阅读。

　　往往是标题的左边最受关注。典型阅读行为是眼光扫过标题列表，且常常不看整个标题。如果第一个词吸引了他们，通常会继续阅读。平均而言，一条标题耗费网站单个访问者不到一秒钟的时间。

对于标题——尤其是长标题——必须保证头几个词真的能吸引读者。

　　对于那些首页长度超出第一屏的站点来说。Eyetrack III发现人们的确会阅读第一屏以下的页面。只不过，他们的眼光会扫过页面较下方，寻找吸引注意力的标题。如果看到有趣的标题或特别的词，眼光就会停留，不过不停留在内容块上。这又重申了写作简明标题的重要性。

[在这里查看Eyetrack III对于导语的研究]

[在这里和这里阅读关于首页设计的研究成果]

你的导航在哪儿？

　　上部、左边栏和右边栏？　　
　　放置于页面上部的导航栏效果最佳——在对25个顶级新闻站点的考查中，我们发现其中11个使用顶部导航条。其余14个使用左边栏导航。25个中的7个既在上部导航，又在左边导航。没有一个站点把导航元素放在右边栏。偶尔你会发现某些新闻站点也采用右边栏导航。

　　让人惊奇的是，在研究中我们发现，右边栏导航反而更为有效——也许是因为人们不习惯在右边看到导航元素，所以较受关注——或者这能告诉我们，没有理由不把导航元素放到右边栏，而把左边栏留给编辑的内容或广告。

文章布局和写作风格又如何呢？

　　研究结果表明，极具个性化的文章写作风格和布局较易吸引读者注意。　
　　对25个新闻站点的考察结果表明，编辑常将段落砍到每段一个句子。
　　研究结果表明，较短的段落比长段落表现更好。短段落得到的眼光聚焦比长段落要多一倍。长段落阻碍了阅读。

[在这里查阅关于文章布局的研究结果]

广告

　　我们测试了多种首页/文章阅读页的广告位置和广告格式。

　　最先注意到的是，人们经常忽略广告，但这取决于广告的放置。如果人们看一眼广告，则通常耗费0.5到1.5秒的时间。良好的放置和正确的格式能改进这个数字。

　　我们发现，放置于首页上方和左边的广告，取得最多的眼光停留。右边的广告效果没那么好，页面底端的广告则往往只有很少一部分人会去看。

　　尽可能地接近编辑过的内容，有助于广告获得阅读。我们注意到，当广告和内容区被空白区域或横条隔开时，会比没有隔开的广告受到更少的眼光停留。靠近页顶标题的广告表现良好。首页flag上方的Banner广告，不能取得与flag下方、编辑内容上方的Banner广告同样的吸引注意力效果。

　　在我们测试过的所有类型的广告中，文字广告最能吸引阅读。在测试页面上，文字广告大约能获得7秒的平均眼光停留时间；而最好的图片/Flash广告只获得平均1.6秒眼光停留时间。

　　尺寸影响注意力。较大尺寸的广告得到更多被看到机会。首页右边的小型广告只有1/3受试者会看；其余的人根 本连一眼都不会瞟。在文章阅读页面，"半页"广告是最容易为受试者注意的广告。但是，只有38%的人会去看它们，多数人根本不会看。最有可能被看到的是插 入正文的文字链广告。摩天大楼广告（页面左边或右边长而窄的垂直广告）位居第三。

[在这里阅读关于广告的研究结果]

大图片比小图片更能吸引眼球

　　尽管多数受试者不会在第一眼就看图片，我们还是观察到图片吸引了明显数量的眼光停留。我们还发现，图片越大，人们会花越多时间在上面。

　　其中一个测试页面上，一块邮票大小的图片区域获得10%受试者的注意。而一幅平均大小的相片（约230x230象素）则获得了70%受试者的注意。

　　我们发现，至少210x230象素大小的图片会获得超过一半受试者的注意。测试结果还说明，较干净的图片较易让眼光停留。

　　文章阅读页面也是如此，较大图片较易引起注意。

　　还有个花絮：我们发现人们经常会点击图片——即便测试页面的图片没有链接到任何地方

[在这里阅读Eyetrack III关于图片的研究结果]

[在这里阅读Eyetrack III关于多媒体的研究，也可以进一步阅读附加的综合多媒体观察]